Sous Sol — Direcție de comunicare

Cei 5 piloni de comunicare

Fiecare pilon are un rol clar: atrage atenția, construiește încredere sau transformă curiozitatea într-o dorință reală de a descoperi Sous Sol.

Pilon principal

Băuturile și cocktailurile

Produsul devine principalul motiv pentru care publicul vrea să descopere locația. Vom urmări și cum este creată o băutură, de la ingrediente și preparare până la paharul final.

Impact online

Creează dorință și curiozitate, iar procesul vizual captează atenția și face cocktailurile recognoscibile și memorabile.

Ce targetează

Publicul care vrea să testeze gusturi noi și să transforme o ieșire într-o experiență.

Vocea brandului

Richard, vocea Sous Sol

Richard explică, recomandă și face lumea cocktailurilor mai accesibilă.

Impact online

Oferă brandului o față umană, construiește autoritate și dezvoltă încredere.

Ce targetează

Oamenii curioși care au nevoie de o recomandare simplă, clară și personală.

Descoperire locală

Locația și zona Unirii

Contrastul dintre agitația Centrului Vechi și atmosfera intimă, ascunsă, a barului.

Impact online

Crește vizibilitatea locală și transformă spațiul într-un loc care trebuie descoperit.

Ce targetează

Publicul din București, turiștii și oamenii aflați în zona Unirii sau Centrul Vechi.

Conexiune umană

Claudia și interacțiunea cu oamenii

În locație, Claudia discută cu clienții. În exterior, susține activarea în care oamenii testează băuturile Sous Sol.

Impact online

Aduce reacții autentice, spontaneitate și potențial ridicat de reach prin experiențe reale.

Ce targetează

Oamenii care nu cunosc încă brandul și publicul deschis să încerce ceva nou.

Entertainment

Challenge-uri între angajați

Conținut dinamic despre creativitatea, abilitățile și chimia dintre membrii echipei.

Impact online

Crește retenția, reach-ul și simpatia față de brand, păstrând imaginea premium.

Ce targetează

Publicul care reacționează la conținut spontan, entertaining și ușor de urmărit.

Autoritate & încredere

Richard

Explică lumea cocktailurilor, face recomandări și ajută publicul să descopere ce i s-ar potrivi.

Interacțiune & descoperire

Claudia

Vorbește cu oamenii, surprinde reacțiile lor și duce experiența Sous Sol în stradă.

Direcția CTA-urilor

Nu cerem interacțiune. Stârnim curiozitate.

Încearcă ceva nou. Lasă-ne să te surprindem. Descoperă ceva ce chiar îți place.

Direcții creative de conținut

Ideile de mai jos prezintă în linii mari formatele pe care le putem dezvolta în Reels și TikTok. Fiecare poate deveni o serie recurentă.

Băuturile și cocktailurile

Produsul este prezentat prin imagine, proces și curiozitatea de a descoperi un gust nou.

Ideea 01

Cocktailul săptămânii

Prezentăm un cocktail prin nume, gust, ingrediente și tipul de persoană căruia i s-ar potrivi.

Ideea 02

De la ingrediente la pahar

Urmărim procesul complet de preparare, cu accent pe gesturi, texturi, gheață, turnare și rezultatul final.

Ideea 03

Ingredientul neașteptat

Dezvăluim un ingredient surprinzător și arătăm cum schimbă gustul și personalitatea băuturii.

Ideea 04

Spune-ne ce gust îți place

Pornim de la o preferință simplă a clientului și arătăm cocktailul pe care echipa îl recomandă.

Ideea 05

Povestea din spatele paharului

Prezentăm inspirația, ideea sau emoția de la care a pornit un cocktail din meniul Sous Sol.

Richard, vocea Sous Sol

Richard explică simplu, recomandă și ajută publicul să se apropie de lumea cocktailurilor.

Ideea 01

Cum alegi când nu cunoști meniul

Richard explică ce informații îi poate da un client barmanului pentru a primi recomandarea potrivită.

Ideea 02

Ce face un cocktail bun

O explicație accesibilă despre echilibrul dintre gust, aromă, temperatură și diluție.

Ideea 03

Mituri despre cocktailuri

Richard clarifică, pe rând, idei greșite despre alcool, dulceață, gheață sau complexitatea unei băuturi.

Ideea 04

Dacă bei de obicei...

Pornim de la o băutură familiară și recomandăm un cocktail Sous Sol care poate deschide o direcție nouă de gust.

Ideea 05

De ce folosim acest ingredient

Richard prezintă rolul unui ingredient din meniu și motivul pentru care acesta se regăsește în rețetă.

Locația și zona Unirii

Transformăm spațiul ascuns într-un motiv de descoperire și într-o parte importantă a experienței.

Ideea 01

Drumul către Sous Sol

Un traseu POV de pe Strada Franceză până în interiorul barului, construit ca o trecere într-o altă atmosferă.

Ideea 02

Ai trecut pe aici fără să știi

Arătăm intrarea și dezvăluim ce se află sub unul dintre cele mai circulate locuri din Centrul Vechi.

Ideea 03

Detaliile spațiului

O serie dedicată pereților, arcadelor, luminii, scării și elementelor care dau personalitate locației.

Ideea 04

De la agitație la liniștea de jos

Contrast vizual și sonor între energia străzii și atmosfera intimă din interiorul Sous Sol.

Ideea 05

O seară aproape de Unirii

Prezentăm locația ca o opțiune ușor accesibilă pentru o experiență diferită în centrul orașului.

Claudia și interacțiunea cu oamenii

Claudia creează contexte naturale în care publicul descoperă, testează și reacționează.

Ideea 01

Testul de gust pe stradă

Claudia invită oamenii să testeze o băutură și surprinde prima lor reacție, înainte să afle ce conține.

Ideea 02

Prima înghițitură

În locație, surprindem reacția sinceră a clientului și felul în care acesta descrie gustul.

Ideea 03

Ce ai vrut să încerci în seara asta?

Claudia pornește conversații scurte despre curiozitate, preferințe și motivele pentru care oamenii aleg ceva nou.

Ideea 04

Alege un ingredient

Clientul alege un ingredient, iar echipa transformă alegerea într-o băutură pregătită special pentru el.

Ideea 05

Ce bei de obicei?

Claudia află preferința omului, apoi îl invită să testeze o alternativă Sous Sol și să compare experiența.

Challenge-uri între angajați

Jocuri scurte care pun în valoare priceperea, creativitatea și dinamica echipei.

Ideea 01

Blind ingredient test

Angajații încearcă să recunoască ingrediente fără să le vadă, bazându-se doar pe gust și aromă.

Ideea 02

Ghicește cocktailul după aromă

Participanții trebuie să identifice băutura folosind doar mirosul, fără să vadă paharul sau ingredientele.

Ideea 03

Cel mai rapid garnish

O competiție de viteză și precizie în care rezultatul trebuie să rămână curat și premium.

Ideea 04

Un ingredient, două cocktailuri

Doi membri ai echipei pornesc de la același ingredient și creează două interpretări complet diferite.

Ideea 05

Aceeași cerință, două interpretări

Echipa primește aceeași preferință de gust și propune variante diferite pentru același tip de client.